項目投資找A5快速獲取精準(zhǔn)代理商名單
近日，湯唯為上海網(wǎng)校在線英語品牌拍攝的幾組廣告出現(xiàn)在北京、上海、深圳的地鐵上，立即引起了大批粉絲和路人的關(guān)注。兩個月前，滬江網(wǎng)校還簽約吳磊為代言人。
上周五（7月14日），孫儷擔(dān)任達達英語D3合作戰(zhàn)略發(fā)布會平臺代言人……越來越多的教育產(chǎn)品在尋找“貼合”自己產(chǎn)品的代言人，效果如何？今天小編就通過數(shù)據(jù)的不同維度為大家詳細梳理數(shù)據(jù)。
湯唯
1.背景
7月10日，滬江網(wǎng)校推出“成人在線口語”新品牌，同時簽約湯唯為新品牌代言人。
2.健身
湯唯的形象多元化，更符合“任何角色，盡你所能”的品牌理念，國際定位也符合“多元化、專業(yè)化、平價奢侈品”的品牌形象，而湯唯的早年的自學(xué)英語經(jīng)驗和純正的口語發(fā)音也是滬江選擇她作為代言人的重要原因。
3.分銷渠道
鯨魚傳媒了解到，從7月4日起，線上線下開始同時升溫，宣傳片正式發(fā)布，北京、上海、深圳地鐵同時出現(xiàn)廣告。
1)廣告位
2)博文
3)微博話題
期間，微博發(fā)起了兩個話題，數(shù)據(jù)如下：
4)時刻
朋友圈的廣告空間也被充分利用：
5)網(wǎng)站
官網(wǎng)也配合發(fā)布宣傳。
4.效果
由于時間關(guān)系，只能看到在湯唯宣布代言人后，短時間內(nèi)搜索量大幅提升。
滬江網(wǎng)校吳磊
1.背景
2017年5月7日，在成立8周年之際，滬江網(wǎng)校簽約國內(nèi)95后影視演員吳磊為品牌形象代言人，推出全新品牌“我有我，就看你了”。同時，發(fā)布了業(yè)界首個大規(guī)模應(yīng)用人工智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品“Uni ”。
2.健身
吳磊陽光、健康、青春、正能量，工作認(rèn)真勤奮，學(xué)習(xí)上妥妥的學(xué)霸明星代言軟件需要看下載量嗎，正契合滬江網(wǎng)校“專業(yè)、創(chuàng)新、年輕、體貼”的品牌個性. 此外，吳磊的年齡也與大部分滬江網(wǎng)友的年齡相仿。他在95后大學(xué)生中人氣很高，而且他的年齡段覆蓋也與滬江網(wǎng)校用戶群非常契合。對于用戶來說，來自同行的背書可能更容易識別。
3.分銷渠道
據(jù)鯨魚傳媒報道，自4月17日起，滬江網(wǎng)校在微博開啟預(yù)熱活動，發(fā)起#滬江代言人是誰#話題。從第一個關(guān)鍵詞“小鮮肉”開始，就將大家的目光鎖定在了目前負責(zé)流量的少數(shù)鮮肉身上，可以說是博得了粉絲的關(guān)注，勾起了粉絲的好奇心。到正式發(fā)布為止，一共發(fā)了14條微博，互動量比平時增加了好幾倍。
5月7日，滬江網(wǎng)校召開新聞發(fā)布會，正式宣布吳磊為品牌形象代言人。同時，線上線下都取得了進展。在多個平臺（網(wǎng)頁、微博、朋友圈等）投放線上廣告，在各大高校開展線下推廣活動。數(shù)百名大學(xué)生戴著吳磊的面具，表演了撕卷子的快閃活動。
在線的：
1)廣告空間，利用吳磊的高流量，在搜索吳磊時，將滬江網(wǎng)校的廣告、微博和代言視頻放在最前面。
2)博文
5月7日確認(rèn)代言人后，他發(fā)表了多篇博文，同時根據(jù)人氣展開了一系列活動。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)都不錯。緊抓節(jié)奏，在流量降到低點時及時推出下一輪活動，利用粉絲效應(yīng)展開新一輪宣傳，后續(xù)也將積極與粉絲互動，與吳磊保持互動。
3)微博話題
期間，微博一共發(fā)起了4個話題，數(shù)據(jù)如下。從數(shù)據(jù)上看，效果還是不錯的。既達到了宣傳推廣的作用，又提高了粉絲與滬江網(wǎng)校官博的互動，起到了產(chǎn)品推廣的作用。
4)時刻
H5頁面，通過吳磊的真人配音和高保真頭像和動畫，著實吸引了眾多粉絲自行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。
5)網(wǎng)站
在網(wǎng)站上，代言人與品牌緊密結(jié)合。
離線：
1.各大高校推廣活動。目標(biāo)人群精準(zhǔn)，同時與吳磊年齡相近，并提供4、6年級考試免費禮包，對于即將參加考試的同學(xué)來說是不小的誘惑。測試。
2. 數(shù)百名大學(xué)生戴著吳磊的面具，笨拙地跳舞撕下試卷。
每個人都有好奇心，通過快閃和百人的武磊吸引了大家的注意力。
4.效果
我們用下面的數(shù)據(jù)來觀察滬江網(wǎng)校在有代言人前后的變化。
從搜索趨勢來看，自簽約之日起，滬江網(wǎng)校搜索量大幅提升。無論是PC端還是移動端，搜索指數(shù)都在上升。
從新聞監(jiān)測來看，吳磊出任滬江網(wǎng)校代言人一事，導(dǎo)致滬江網(wǎng)校媒體指數(shù)在一周內(nèi)大幅上漲。
（數(shù)據(jù)源）
從APP下載的成交量來看，5月7日之后下載的成交量也在一路攀升。
頭1對1黃磊
1.簡介
2017年4月2日，中小學(xué)在線一對一教育品牌負責(zé)人正式宣布簽約明星黃磊為品牌代言人。這也是中小學(xué)在線一對一輔導(dǎo)領(lǐng)域的第一位明星代言人。
2.健身
黃磊一直以演員、導(dǎo)演、編劇、老師等身份活躍于娛樂圈，除了演藝事業(yè)成績斐然，“好老公”、“好爸爸”的形象也深入人心。人民的心。尤其是參加了《爸爸去哪兒》之后，這點非常適合代言掌門人的1對1首席家長。同時，黃磊的女兒朵朵不僅會說純正的英語，每天還會閱讀英文原著，寫英文詩歌。對于少兒英語的培養(yǎng)，黃磊無疑是成功的。于是，1對1的負責(zé)人找黃磊代言，下意識地向用戶傳達“黃磊認(rèn)可我們的產(chǎn)品，
黃磊在微博上擁有2857萬粉絲。他雖然在人數(shù)上有優(yōu)勢，但在宣傳和推廣上卻不是很有效。他沒有在微博上發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)任何關(guān)于1對1校長的信息，所以有點品牌忠誠度。缺少。
3.分銷渠道
在宣布黃磊為代言人后，掌門1對1聯(lián)手全國各大書店舉辦藏書活動，在微博上反響不錯。
在線的：
1)博客
2)微博話題
3)官網(wǎng)
離線：
在北京、上海、廣州、杭州等城市的主要書店進行圖書收藏活動。
地鐵、公交廣告牌：
4.效果
從搜索指數(shù)來看，黃磊被宣布為代言人后，搜索量并沒有明顯提升。簽約后的短時間內(nèi)媒體指數(shù)波動很大，之后就沒有波動了。
從APP下載的數(shù)量來看，數(shù)據(jù)并沒有太大的提升。
黃磊擔(dān)任掌門1:1代言人前后期間，掌門1:1與黃磊互動較少，并沒有加大宣傳力度，相應(yīng)的活動也相對有限，因此品牌搜索量和APP 下載 對音量沒有明顯影響，在小編看來，并沒有達到預(yù)期的合作效果。
噠噠英語孫莉
1.簡介
2017年2月14日，一對一在線青年外教公司達達英語宣布新任代言人孫莉。在此之前，辣媽葉一茜是達達英語的代言人。
2.健身
噠噠英語表示，作為娛樂圈的女明星，女演員孫儷不僅符合品牌代言人的傳統(tǒng)要求：事業(yè)和家庭，形象氣質(zhì)兼?zhèn)?，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且她還擁有非常尊重生命、家庭、教育等方面。這一理念與達達英語的品牌定位不謀而合。一方面，孫儷人氣高，代言能提升品牌知名度；另一方面讓明星媽媽與品牌產(chǎn)生了牢固的關(guān)系，拉近了品牌與用戶的距離。作為達達英語的目標(biāo)消費群體，很多80、90后的父母，在孫儷教育孩子的過程中不難找到自己的身影。
3.分銷渠道
2016年以來，達達英語在營銷傳播策略上持續(xù)發(fā)力。一是4月，達達英語斥資千萬，成為湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《媽媽是超人》的獨家在線教育合作伙伴；隨后，達達英語與流量巨頭咪萌、粥月月多次合作，并于年底與“2016年網(wǎng)紅第一人”papi醬達成深度合作。12月，達達英語聯(lián)合上海東方傳媒集團有限公司SMG推出兒童益智綜藝節(jié)目——《小學(xué)出租車》。同時，達達英語還在北京和上海核心區(qū)域的地鐵車廂和電影院大規(guī)模部署，覆蓋兩地用戶群體。
在線的：
1) 博客文章
2)微博話題
從發(fā)布的博文來看，孫儷被宣布為代言人后，活動節(jié)奏比較緊，在2、3月份頻繁曝光。而在此期間，微博推出了5個相關(guān)話題。從數(shù)據(jù)上看，效果還是不錯的。
3)官網(wǎng)
離線：
地鐵站、汽車站廣告牌廣泛傳播線下平面廣告，同時配合線上“拍攝孫儷獎”活動，進一步加強孫儷與品牌的合作，從而利用孫儷的高人氣帶動產(chǎn)品曝光。
圖為7月14日，孫莉作為代言人出席了達達英語在北京舉辦的D3合作戰(zhàn)略發(fā)布會。
4.效果
從搜索指數(shù)來看，達達英語的搜索量從2月到3月確實發(fā)生了明顯變化，之后的幾個月保持穩(wěn)定。達達英語D3合作戰(zhàn)略發(fā)布會當(dāng)天，搜索量又出現(xiàn)了一個。小峰。從媒體指數(shù)來看，達達英語一直保持著較高的話題性和較高的活躍度。
簽約前后，下載體量數(shù)據(jù)確實有很大變化，但在推廣期過后，又恢復(fù)了正常水平。
劉濤
1.簡介
2016年8月24日，正式宣布聘請劉濤為代言人兼首席體驗館。
2.健身
在娛樂圈里，劉濤的形象一直很積極，英語流利。從她的微博內(nèi)容來看，劉濤也特別關(guān)注孩子的英語教育。近兩年，劉濤開啟了霸屏模式，熱搜話題一直居高不下。對于女王來說，高話題女王帶來的流量是無限的。
3.分銷渠道
簽約當(dāng)天，發(fā)布了劉濤拍攝的廣告，隨后地鐵、公交站牌上也發(fā)布了大屏廣告。
在線的：
1)博客
2)微博話題
3)官網(wǎng)
離線：
2017年6月1日，劉濤現(xiàn)身總部，以直播形式與他共度6月1日。
4.效果
從搜索指數(shù)來看，劉濤簽約代言人后一周內(nèi)搜索量小幅上升，隨后開始穩(wěn)步上升。2017年后，宣傳力度開始加大，搜索指數(shù)飆升。
下載數(shù)量也是如此。
盒魚林書豪
1.簡介
2016年6月26日，盒魚英語召開新聞發(fā)布會，宣布邀請美國華裔NBA球星林書豪擔(dān)任本期代言人兼首席外教。
2.健身
林書豪擁有美國戶口（以英語為母語），哈佛畢業(yè)生（學(xué)者），NBA勵志故事（正能量），都是在線一對一英語課程模型的產(chǎn)品，需要展示給用戶。標(biāo)簽。
3.分銷渠道
在線的：
1)博客
2)微博話題
4.效果
從百度指數(shù)的分布圖來看，關(guān)注和林書豪的人并不是很一致。而林書豪的代言，在 APP的下載體積上似乎并沒有直觀的變化。
時間太長了，代言期過后的下載量已經(jīng)查不出來了，但是看看2016年下半年的下載量，數(shù)據(jù)還是很可觀的。
英孚青年英語胡歌
1.簡介
繼2014年任命天天為《爸爸去哪兒》代言人后，英孚教育在2016年5月再次打出明星牌，聘請胡歌為新形象代言人。
2.健身
對于EF來說，首先，胡歌屬于國內(nèi)一線明星明星代言軟件需要看下載量嗎，有足夠的知名度給產(chǎn)品帶來足夠的關(guān)注度；其次，胡歌為人正派，形象鮮明。他在娛樂圈工作了這么多年。什么樣的負面事件，對于公司來說，不用擔(dān)心藝人會時不時產(chǎn)生負面影響；第三，胡歌非常積極勵志，可以作為年輕人的榜樣。
3.分銷渠道
在線的：
1)博客
2)微博話題
從EF發(fā)起的6個話題來看，效果非常好，確實帶動了大量的流量。
4.效果
胡歌代言前后英孚青年英語百度指數(shù)數(shù)據(jù)
從百度指數(shù)可以看出，在胡歌代言前后，英孚青年英語的搜索量并沒有明顯提升。
（原）姚明
1.簡介
2014年1月，姚明成為網(wǎng)易代言人，近日，為了整合旗下成人在線英語教育業(yè)務(wù)，宣布更名為“網(wǎng)易”。2016年8月3日，宣布與姚明正式續(xù)約，成為集團代言人，并晉升為集團名譽董事。
2.健身
作為國際巨星，姚明的知名度很高，能為品牌帶來流量。而且，他也是一名學(xué)生。對教學(xué)模式和教學(xué)質(zhì)量的熟悉，進一步增加了產(chǎn)品作為明星學(xué)生的公信力。
3.分銷渠道
在上海和北京的中心城區(qū)，隨處可見印有姚明肖像的巨大廣告。
在線的：
微博話題
離線：
地鐵廣告
4.效果
從地域分布圖來看，兩者的受眾相對一致。
從數(shù)據(jù)可以看出，2014年1月上旬姚明代言后，搜索指數(shù)確實較之前有大幅上漲。
姚明代言前后的百度指數(shù)
李娜
1.簡介
2015年9月16日，“網(wǎng)壇一姐”李娜“斷網(wǎng)”后代言。
2.健身
方面表示，簽約李娜為代言人后，品牌知名度、信任度和好感度都有明顯提升。
從地域分布來看，受眾比較一致。
3.分銷渠道
在線的：
1)博客
2)微博話題
4.效果
李娜代言前后百度指數(shù)
鯨魚傳媒觀察代言前后的百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，在李娜代言消息公布的當(dāng)天，百度指數(shù)大幅上漲，并維持近半年的最高值。此后，百度指數(shù)一直保持相對穩(wěn)定。
綜上所述
除了上面提到的明星代言案例，明星代言的例子還有張靚穎代言華爾街、大山代言金沃斯、代言學(xué)霸君、關(guān)曉彤代言游學(xué)等等，都未能找了很長時間的詳細數(shù)據(jù)。所以就不一一贅述了~
從以上分析可知，各教育機構(gòu)在選擇代言人時都有深入的考慮：
1.明星粉絲覆蓋的年齡段大多與他們代言的品牌受眾相匹配。
2.兒童教育產(chǎn)品經(jīng)常選擇明星家長作為代言人。一方面，他們可以憑借高知名度提升品牌知名度；另一方面，明星父母對孩子的教育也會給父母一種認(rèn)同感。
3.體育明星更受教育行業(yè)青睞。體育明星給人以正面的形象，對公司的氣質(zhì)和形象有正面的影響。體育明星可以覆蓋更廣的年齡段，效果更好。好的。
從各教育品牌的數(shù)據(jù)來看，明星代言對品牌推廣有一定的作用，但在增加用戶搜索量和軟件下載方面效果不是很明顯。
在小編看來，教育行業(yè)不同于其他行業(yè)。對于孩子的教育，父母總是認(rèn)真而謹(jǐn)慎的。與代言明星相比，這所教育機構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量更為重要。因此，對于各類教育機構(gòu)而言，用戶體驗和產(chǎn)品效果口碑是影響其實際發(fā)展的關(guān)鍵因素。而如何平衡明星代言成本和產(chǎn)品價格也是機構(gòu)需要考慮的問題。
申請創(chuàng)業(yè)報告，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊這里一起討論新的商機！