根據(jù) IDC 上月底 EMEA 平板市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPad 仍遙遙領(lǐng)先——2018 年同期 iPad 出貨量攀升至 19 臺(tái)8.20,000 臺(tái) 23<@第一季度1.40,000 臺(tái)，將其在 EMEA 的市場(chǎng)份額從 18.28% 提高到 23.95%。

平板電腦一直夾在PC和筆記本之間，定位尷尬。由于應(yīng)用生態(tài)同質(zhì)化，一直生活在PC的陰影下，在辦公體驗(yàn)方面一直缺乏重大突破。

獨(dú)立生態(tài)，移動(dòng)辦公市場(chǎng)下一個(gè)搖錢樹業(yè)務(wù)

這一次，iPad 已經(jīng)分裂成一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)?？梢哉f，蘋果在平板市場(chǎng)上的地位確實(shí)提升了。以iPad和生態(tài)系統(tǒng)為未來潛在的營(yíng)收市場(chǎng)，產(chǎn)品的生產(chǎn)力屬性也得到了極大的加強(qiáng)。 .

庫(kù)克之所以如此重視 iPad，是因?yàn)樗母叨▋r(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響、市場(chǎng)環(huán)境和總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，它的銷量受到了重創(chuàng)，Apple Watch 的潛在增長(zhǎng)市場(chǎng)已經(jīng)變小了，Apple Watch 仍然無法成為新的搖錢樹，那么這個(gè)任務(wù)就交給了 iPad。

iPad 作為獨(dú)立平臺(tái)獨(dú)立于 iOS。它是為 iPad 定制的系統(tǒng)。主頁(yè)可以顯示更多的應(yīng)用程序和小部件。它的優(yōu)點(diǎn)是可以做更多關(guān)于iPad生產(chǎn)力屬性的文章。 .

首先是多任務(wù)交互模式的改變——由于iPad的大屏幕尺寸，自然需要同時(shí)支持桌面多任務(wù)，而這次支持這種多任務(wù)交互模式，可以讓一個(gè)屏幕多重體驗(yàn)——小窗口可以獨(dú)立使用多任務(wù)功能（如應(yīng)用切換），同一個(gè)應(yīng)用也可以分屏。 Slide Over從簡(jiǎn)單的懸浮窗變成了全功能的窗口模式，常用的應(yīng)用都可以放在Slide Over中進(jìn)行切換操作。

另外，在macOS中引入了一個(gè)類似于“”應(yīng)用程序的功能——查看視圖，使用它查看文件更加方便。并且把瀏覽器換成桌面瀏覽器，瀏覽器屬性上的轉(zhuǎn)換使得iPad上的瀏覽器可以下載像mac這樣的文件。

缺乏外接設(shè)備一直是過去iPad無法轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)力設(shè)備的重要原因。現(xiàn)在它可以支持外接設(shè)備了，比如將U盤、SD卡或相機(jī)等外置存儲(chǔ)設(shè)備連接到iPad上，然后從文件中導(dǎo)入文件或圖片到應(yīng)用程序中，直接讀取里面的文件。 iPad的文件管理系統(tǒng)可以直接管理插入的U盤，包括查看、預(yù)覽、播放、復(fù)制、粘貼、壓縮、分享等，極大的提升了iPad。生產(chǎn)力和使用效率。

此外，它還支持下載Word、PPT、、PS等應(yīng)用程序中使用的自定義字體設(shè)計(jì)自己的風(fēng)格。還可以解壓文件，支持文件夾共享和云端文件共享。甚至通過設(shè)置中的“輔助功能”-“點(diǎn)觸”操作，也可以連接鼠標(biāo)和觸控板。鼠標(biāo)支持讓 iPad 成為真正的電腦。

它把iPad變成了mac的手機(jī)第二屏——即iPad不僅可以及時(shí)顯示mac圖片，還可以通過觸摸屏和Apple進(jìn)行處理處理，并實(shí)時(shí)傳輸。返回 mac。 iPad的使用場(chǎng)景和生產(chǎn)力屬性可以說是前所未有的提升。

本質(zhì)上，Apple 希望讓 iPad 成為獨(dú)立于手機(jī)和電腦的第三大生態(tài)系統(tǒng)，正如 Apple 軟件工程高級(jí)副總裁 Craig 告訴 CNET：“這不是體驗(yàn)不是 mac?！痹谖铱磥?，蘋果是讓 iPad 結(jié)合 iOS 和 macOS 的長(zhǎng)處，徹底重構(gòu)交互邏輯和體驗(yàn)。 Apple 的雄心是讓它朝著替代筆記本電腦的方向發(fā)展。

有人說蘋果越來越像微軟，或許是因?yàn)樗蚨嗷蛏俚亟梃b了微軟的操作系統(tǒng)，在桌面應(yīng)用體驗(yàn)和娛樂辦公一體化的定位上相當(dāng)準(zhǔn)確。電腦市場(chǎng)的佼佼者。但iPad夾在娛樂和辦公之間，兩者都太忙了，但目前，iPad正在告別過去。

過去，蘋果將iPad變成移動(dòng)生產(chǎn)力工具的口號(hào)已經(jīng)喊了很多年，但從這次創(chuàng)新來看，確實(shí)是在朝著這個(gè)方向演進(jìn)。

對(duì)于筆者來說，無法使用 iPad 進(jìn)行移動(dòng)辦公一直是一大遺憾?？上н@么大的尺寸不能用于辦公。隨著移動(dòng)設(shè)備的存在，在中國(guó)做共享充電寶生意的人曾經(jīng)說過ipad買的軟件mac可以用嗎，現(xiàn)代人出門都懶得帶充電寶?？上攵?，很難找到說服現(xiàn)代人大碼出門的理由。

總的來說，iPad被定位為性價(jià)比更高、雙向操作的iOS版手機(jī)電腦是一條實(shí)用路線，當(dāng)用戶期待改變尺寸或顏色時(shí)。當(dāng)觸屏 iPad 推出時(shí)，Apple 在用戶對(duì) iPad 沒有期望的時(shí)候做出了超出用戶期望的新轉(zhuǎn)變。

而正是這種變化，或許可以解決iPad長(zhǎng)期以來的尷尬處境和問題，強(qiáng)化iPad的移動(dòng)辦公屬性，凸顯其對(duì)移動(dòng)辦公需求的必要性。換言之，蘋果希望成為移動(dòng)辦公市場(chǎng)的下一個(gè)搖錢樹。

要成為大賣家，iPad 差不多了

為了再拆分一個(gè)操作系統(tǒng)，蘋果開始突出與iPad在內(nèi)容播放和生態(tài)層面的差異——過去是同一個(gè)交互邏輯，同一個(gè)操作系統(tǒng)和應(yīng)用，同一個(gè)領(lǐng)域采用。從那時(shí)起，iPad 和 iPod 將開始向不同的方向發(fā)展。 iPad也第一次擺脫了大屏的陰影，甚至有了自我革命的感覺。

因?yàn)閺哪壳皝砜?，iPad的體驗(yàn)還不足以取代mac，但從其未來的演進(jìn)方向來看，iPad很可能會(huì)對(duì)<@的銷量產(chǎn)生一定的影響mac未來，這無疑是一場(chǎng)類似于騰訊微信的自我革命。

iPad生產(chǎn)力屬性的變化能否在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮，很難說，但它契合了平板的進(jìn)化方向，解決了過去用戶的痛點(diǎn)和需求使用 iPad，并且正在向 mac 挑戰(zhàn)，蘋果支持 iPad 的戰(zhàn)略目的已經(jīng)很明顯了。

據(jù)說三星正在與蘋果談判，為 16 英寸 Pro 和未來的 iPad Pro 提供 OLED 屏幕。有了OLED屏幕，新iPad將是未來的又一輪漲價(jià)。

但平板市場(chǎng)能否被激活，就看這個(gè)機(jī)會(huì)了。對(duì)于蘋果來說ipad買的軟件mac可以用嗎，如果主要收入在 iPad 上，定價(jià)策略仍然是一個(gè)非常重要的方面。畢竟平板長(zhǎng)久以來都是雞肋的印象，新系統(tǒng)的普及需要降低購(gòu)買門檻和教育市場(chǎng)。

另一方面，盡管 App Store 中有大量為 iPad 設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序，但針對(duì)用戶生產(chǎn)力環(huán)境的應(yīng)用程序目前可能還不足以支持 iPad 作為生產(chǎn)力工具的徹底轉(zhuǎn)型，這需要吸引更多開發(fā)人員為用戶開發(fā)更多以生產(chǎn)力為導(dǎo)向的應(yīng)用程序。

因此，如果定價(jià)策略較高，則會(huì)抑制消費(fèi)者對(duì)嘗鮮的欲望。如果蘋果能夠壓制自己的利潤(rùn)訴求，在 iPad 硬件上大賺一筆，它愿意在硬件定價(jià)上做出一定的妥協(xié)，以說服用戶體驗(yàn)新 iPad，這可能會(huì)成為蘋果下一個(gè)營(yíng)收重點(diǎn)。

從未來趨勢(shì)來看，除了應(yīng)用層面的豐富，蘋果還需要徹底了解iPad專業(yè)生產(chǎn)力工具的屬性?？偟膩碚f，蘋果能否再次激發(fā)人們的購(gòu)買欲望還很難說，但蘋果或許正走在正確的道路上。